Crystal Pepsi var en ny generations valg, men ikke længe

Hvad er bedre end almindelig cola? Klar cola, selvfølgelig! I det mindste er det, hvad de fleste af de bedste sodamærker i USA tænkte tilbage i begyndelsen af ​​1990'erne. I spidsen for 'Clear Cola Craze' stod PepsiCo., Der bragte den første af mange klare coladrikke ud med deres kommende hit Crystal Pepsi. Enhver, der voksede op i 1990'erne, vil sandsynligvis huske den mistænkeligt rene limonade og dens lige så nysgerrige afgang fra de nationale lagerhylder. Så hvad skete der virkelig med Crystal Pepsi og den klare cola-bevægelse, der fulgte den?

Først lanceret i 1992 varede limonade knap et år, før forbrugernes reaktion - eller mangel på den - resulterede i, at den blev trukket ud af omsætning. Men det var ikke slutningen på Crystal Pepsi - faktisk langt fra det. Takket være en kombination af nostalgi, markedsføring og virale sociale medier fejrede den klare limonade ikke kun et, men et par comebacks gennem årene, med den sidste genudgivelse i 2016.

Disse tilbagevenden var lige så overraskende, som de var forvirrende, og meget til PepsiCos rædsel. de havde ikke meget mere succes med drikken anden eller tredje gang. Var smagen skylden? Eller var det bare en marketingstrategi, der gik frygteligt galt?

• Foto: cheri12345 / Fanpop / Fair brug

  Crystal Pepsi blev først udgivet i 1992 og lancerede en 'Clear Cola' dille

  PepsiCo. Crystal Pepsi blev først udgivet i 1992 i et begrænset antal regionale markeder (specifikt i Denver, CO, Sacramento, CA, Dallas, TX og Providence, RI). Efter at have indset, at der virkelig var en tilsyneladende efterspørgsel efter en glat, klar, cola-lignende limonade, besluttede de at bringe deres produkter til butikker over hele landet.

  
  
  

  I 1993 havde supermarkeder modtaget en tilstrømning af Crystal Pepsi - men hendes var ikke det eneste mærke med nyligt lanceret klar limonade i hylderne. Den succes, som PepsiCo. I deres testkørsel var produktet lækket til konkurrenterne - især Coca-Cola, der besluttede at gå ind på det nye marked med deres eget mærke klar cola, Tab Clear.

  Før forbrugerne overhovedet kunne beslutte, hvilke (hvis nogen) de foretrak, var de midt i en fuldblæst Clear Cola-dille og oversvømmet med mere klare sodavand, end de vidste, hvad de skulle gøre. Og det var ikke bedst for Pepsi eller dets konkurrenter.

  
  
  
• Foto: Holdspiller / Wikimedia Commons / CC BY-SA 3.0

  Coca-Cola fulgte trop med Tab Clear, fordi en klar Cola ville have 'sigtet for lavt'

  På 14. december 1992 , Besluttede Coca-Cola, at det var på tide at brede ærmerne op og bringe deres helt klare limonade frem for at konkurrere med Pepsis Crystal Pepsi Release bare en uge tidligere.

  Ved at sælge under kaldenavnet Tab Clear, der ønsker at undgå at lave en alt for direkte sammenligning med sin egen cola-specifikke etiket, tilføjede Coke, at Clear Coke er en oxymoron, og at det er en klar cola lavet direkte fra Pepsi blev modelleret, ville bare sigte for lavt.

  Alligevel sagde mange kritikere, at Coca-Colas beslutning om at målrette sit klare marketingskub med Tab, et undermærke, der næsten udelukkende markedsføres til ældre kvinder, ville skære forbrugernes interesse og i det væsentlige aflevere markedet til Pepsi. Og på trods af Coca-Colas subtile bestræbelser på at undgå direkte konkurrence mellem dem og Pepsi var Clear Cola Craze over dem.

• Crystal Pepsi blev berygtet for sin Super Bowl XXVII-reklame med Van Halen

  Video: Youtube

  Da det er blevet en super rentabel trend år efter år for mange virksomheder, super Bowl Det viste sig at være det perfekte sted at gå til den nyeste drink fra PepsiCo. at reklamere. Ved hjælp af en veludformet reklame, der næsten passer perfekt sammen med forbrugeridealerne i begyndelsen af ​​90'erne, blev Crystal Pepsi spredt over hele landet på fjernsyn ledsaget af de vokale stilarter i Van Hallens hit Right Now.

  Reklamen indeholder billeder af den klare limonade sammen med bevidst inspirerende videoklip. Klippene indeholder gådefulde billeder af en animeret baby, der tilsyneladende kravler rundt i en ørken eller på havbunden, efterfulgt af et kaotisk roterende ur, en påmindelse om, at computere stadig ikke kan grine i øjeblikket, optagelser af dyr, der løber i naturen, og andre sådanne tankevækkende billeder. Fjern det? Der er ikke noget bedre tidspunkt at nyde en ren, sprød, klar Crystal Pepsi, så drik det nu!

• Pepsi lancerede produktet ved udgangen af ​​1992 på grund af faldende salg

  Selv om mange Crystal Pepsi-tilhængere Oprindeligt troede, at sodainnovation var relateret, da chokoladeindustrien begyndte at sælge hvid chokolade, viste det sig hurtigt at være ønsketænkning.

  Dels på grund af et overmættet marked, i det mindste delvist, varede Clear Cola Craze ikke længe i USA eller i udlandet. Inden for et år efter Crystal Pepsis oprindelige frigivelse blev markedet så oversvømmet med copycat sodavand - og et væld af andre klarere produkter - at de alle i det væsentlige var udbrændte. PepsiCo. havde intet andet valg end at trække produktet tilbage og foretage en større revurdering.